A shop for winter

 

Costruire un brand fashion al fine di vendere online è un’impresa difficile. Ma non impossibile.

La richiesta ci è arrivata da Ton Confezioni: dopo 30 anni di produzione per rinomati marchi internazionali, l’azienda decide di lanciare nel mercato il brand indipendente “White Stone”, proponendo una nuova linea di parka moderni, ricercati e di alta qualità.

 

 

Abbiamo ri-concettualizzato la strategia di marketing e di comunicazione 

La consulenza di Notorious Agency si è concentrata sulla definizione delle giuste priorità finalizzate al posizionamento strategico del brand, attraverso il coordinamento dell’esperienza online e offline.

Per introdurre il brand nel mercato abbiamo lavorato su alcuni passaggi fondamentali:

 

Abbiamo individuato i gap ad ogni fase del funnel

per definire le priorità e i budget d’investimento

e metterci tempestivamente all’azione!

 

 

 

Valorizzare il patrimonio distintivo del brand 

Il cliente aveva abbozzato un e-commerce da affiancare fin da subito alle operazioni di marketing offline.

Abbiamo predisposto una prima rivisitazione della User Interface – con focus sull’homepage e sulle call to action strategiche – e coordinato lo sviluppo dell’e-commerce basato su Woocommerce.

La pagina d’atterraggio doveva risultare maggiormente convincente, e accompagnare l’utente alla fase successiva del funnel.

Per lo stesso motivo abbiamo prodotto dei nuovi asset visual per l’e-commerce: una prima campagna di lancio, semplice, ma forte e di tendenza, per presentare i prodotti a marchio “White Stone”.

 

Aumentare esponenzialmente la conoscenza di marca

La prima azione di comunicazione suggerita al cliente? Su Instagram.

Attorno ad un concept originale abbiamo dato forma alla pagina Instagram di White Stone. Nel frattempo, la collaborazione con alcune note fashion blogger è stata indispensabile per far crescere l’interesse attorno ai nuovi parka “White Stone”.

 

 

 

Stress test! Testare la risposta del mercato per introdurre la vendita online

Determinando le leve di marketing adeguate per i primi quattro mesi di lancio, è stato poi ideato un piano promozionale e di scontistica per i singoli prodotti, unito ad una strategia di posizionamento su Google e su Amazon.

In questa fase abbiamo introdotto la consulenza di Moca Interactive: attraverso la sinergia con il nostro partner specializzato in SEO, SEA e CRO, sono iniziate le campagne di Digital Advertising.

In primis su Amazon: testare la risposta del mercato è fondamentale per ottimizzare la strategia di marketing, e generare cash flow fin da subito.

Parallelamente, campagne Google Ads generano le prime intercettazioni con nuovi prospect.

 

 

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