Dopo un passato come sous chef della rinomata catena internazionale Cipriani, Efren ha creato una propria marca di biscotti. Biscotti buonissimi! Dopo diversi anni di presenza sul mercato, Efren ha ingaggiato Notorious Agency con l’obiettivo di rinvigorire la comunicazione di marca, per correggere il posizionamento del brand, rafforzarlo, e costruire un rinnovato immaginario ed una più corretta percezione da parte dei consumatori.
Efren: un uomo, un brand.
La prima cosa che abbiamo pensato quando abbiamo assaggiato i suoi biscotti è stata: “Ma come fanno ad essere così buoni??”.
“Se sono così buoni, un motivo c’è”. Ci ha risposto Efren.
Approfondendo la sua storia e la sua conosceza, abbiamo potuto scoprire che il motivo non è uno, bensì molti. E noi abbiamo individuato subito la retorica che avrebbe sotteso il racconto di questa marca così speciale.
Brand Strategy
La comunicazione de “I Biscotti di Efren” si fonda su una rinnovata strategia retorica di marca, che basa le sue formule di comunicazione su pilastri concettuali solidi:
Il primo step ha riguardato quindi la messa a fuoco di impianto retorico originale e d’impatto, essenziale per dar forma ai nuovi asset di comunicazione.
- Personalità della Marca
- Promessa
- Main concept
- Key concepts
- Vision e Mission
- Reason why
- Supporting evidence
- Tone of Voice
- Immaginario visivo
La marca “I Biscotti di Efren” rivendica la qualità superiore dei suoi biscotti ed esprime un invito chiaro, nella consapevolezza di poter dimostrare la sua promessa:
“C’è qualcosa che rende questi biscotti così buoni. E ti invitiamo ad indagare per scoprire cos’è”.
Video pubblicitari
Una serie di video di taglio pubblicitario rappresentano gli asset di punta della nuova strategia di comunicazione di marca: spot emozionali che esibiscono diverse occasioni d’uso (la colazione, la merenda, il dopocena, il regalo), con un format ridondante, accattivante e riconoscibile, che si ancora in modo inequivocabile al tono di voce identificato e alla particolare personalità del brand.
Social contents
La strategia social fa capo ad una Content Strategy ben strutturata. L’abbiamo progettata lungo percorsi concettuali che s’intrecciano per dare forma ad un messaggio potente.
La narrazione si articola attorno a diversi key concepts strategici che esprimono tutto il valore della marca in chiave sì dimostrativa (per rendere ben comprensibili i plus della produzione dei biscotti) ma anche e soprattutto emozionale, per far breccia nel cuore dei consumatori e favorire una forte connessione empatica tra il brand e il mercato.
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