Naming

Ideare un nome vincente è il primo passo per determinare il successo di un brand.

Un brand forte ha un nome perfettamente aderente alla percezione che vuole generare, con riferimento alla sua promessa.

Le parole, custodi del significato, detengono i concetti e ne sono portatrici. Per questo il nome stesso è il primo e più importante messaggio con cui un’azienda, un brand o un prodotto esprime sé stesso.

Il processo di ideazione deve considerare numerose variabili. L’intuizione è solo uno dei tanti momenti preziosi che consentono di creare un nome efficace, convincente e memorabile.

Il processo creativo passa attraverso una fase di ideazione. Il processo di creazione può concentrarsi su un singolo nome, sull’abbinamento di una baseline/payoff, ma anche sulla strutturazione di un’architettura di naming che contempli il dialogo di diversi nomi in dialogo tra loro.

Il nome (o i nomi) possono avere diversa natura ed essere anche neologismi; in ogni caso, il nome creato passa al vaglio delle successive fasi di controllo dell’ambiente in cui sarà collocato.

In prima istanza, un digital check  adeguatamente approfondito consente di appurare fin da subito la presenza di nomi (o nomi a dominio) uguali o simili.

Le verifiche contemplano poi il dialogo con traduttori, interpreti e madrelingua, specie nei casi in cui il nome deve inserirsi in un contesto internazionale. Ciò consente di appurare che il valore semantico del nome sia corretto e di valore anche nei confronti di contesti caratterizzati da un differente background culturale.

Con logica sia locale che internazionale verifichiamo anche le possibilità di utilizzo del nome anche in termini giuridici. È fondamentale evitare l’avvio di un’operazione di mercato per poi ritrovarsi costretti in contenziosi se non all’abbandono del nome scelto.

Quando opportuno, consigliamo e aiutiamo i nostri clienti anche nelle pratiche di deposito e di registrazione del nome, grazie al supporto di studi legali specializzati.

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