Atlantis Headwear, tra i maggiori player globali nell’ambito della produzione e commercializzazione di cappelli, ha ingaggiato Notorious per un’operazione quadriennale di riposizionamento strategico della marca a livello internazionale.
Da “Infinite Headwear” a “Headwearevolution”: se il percorso verso la sostenibilità va inteso come un’evoluzione ineluttabile che coinvolge tutta l’umanità, è al tempo stesso una vera e propria rivoluzione: perché richiede un cambiamento radicale di pensiero, nel modo di concepire le priorità. Una trasformazione culturale, prima che qualsiasi altra cosa, nel modo di fare impresa e di pensare al ruolo dell’impresa nella società.
“Headwearevolution” è uno statement, una dichiarazione d’intenti che, fatta nel giusto momento storico, pone e punta a far percepire Atlantis come il brand capostipite della rivoluzione (ed evoluzione) sostenibile.
Il nuovo payoff apre ad un gioco di slogan che trasmettono un concept forte e sollecitano anche una presa di responsabilità da parte del mercato: “The revolution is on your head” porta l’attenzione sui prodotti sostenibili di Atlantis. Al tempo stesso, invita il consumatore ad una presa di coscienza: “La rivoluzione dipende anche da te, dal tuo modo di pensare e di intendere la tua responsabilità sociale”.
Brand management
Brand restyle
Direzione creativa
Approccio
Trasparente
Coerente
Credibile
Veicolare al mercato un approccio sostenibile richiede di trattare e raccontare ciascuna azione in modo onesto. Ci siamo imposti fin da subito un mantra: tre parole d’ordine, tre concetti a cui far riferimento sempre. Senza compromessi.
Affidabile
Altro concetto chiave, fondamentale per guadagnare un posizionamento chiaro e solido.
È stato essenziale considerarlo fin dalle prime fasi progettuali e creative, per vincere la scommessa più difficile: distinguere il messaggio di Atlantis, in un contesto sempre più pregno di contenuti informativi e commerciali di natura enviromental-friendly.
Brand management
Abbiamo ridefinito le fondamenta retoriche della comunicazione, puntualizzando gli argomenti chiave, il tono di voce, la promessa e l’immaginario di riferimento per lo sviluppo dei processi creativi.
Logo restyle
L’immagine identitaria rinnovata si fa portatrice di un messaggio forte, più puntuale, che vuole sancire la piena intenzione di Atlantis di mantenere fede alla propria promessa.
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