La campagna ufficiale 2021 di KE – Outdoor Design coinvolge radio, TV e stampa internazionale in un’operazione di comunicazione coordinata con Gagliardi & Partners e MOCA Interactive. 

KE, brand del Gruppo BAT e tra i principali player internazionali nel mercato delle soluzioni ombreggianti outdoor, debutta in comunicazione su radio e TV con una campagna pianificata da Gagliardi & Partners e realizzata da Notorious Agency, al via dal 28 marzo in TV su  Sky TG 24 e sulle emittenti radiofoniche Radio Rai, RTL 102.5, Radio Freccia e Radio24.

La campagna radio-televisiva e stampa, ideata e prodotta da Notorious, ricerca una forte connessione empatica con il pubblico facendo leva su valori semplici, la cui natura è “assoluta”, ma che mai come oggi sono sentiti e desiderati dalle persone: la ricerca di un equilibrio fisico e mentale, il rispetto dell’ambiente e della natura, l’importanza dei legami veri e sinceri e la necessità di vivere al meglio il proprio spazio domestico in compagnia delle persone che si amano.

In questo contesto, il prodotto KE è il luogo ideale, capace di creare le condizioni perfette dell’abitare.

Il risultato è uno spot dallo stile delicato, consapevole, a tratti seducente, che vuole rafforzare la percezione del brand KE quale marchio leader nel panorama internazionale.

Con 792 passaggi radiofonici e 362 televisivi la campagna sarà ulteriormente supportata da una pianificazione cross-mediale sulle più importanti testate del panorama arredo e design.  La scelta strategica dei mezzi operata da Gagliardi & Partners vedrà la presenza del brand su canali diversi e complementari per aumentarne la visibilità e la rilevanza, ampliandone la copertura presso i target di riferimento.

Il tutto è rafforzato da un’azione capillare di presidio online attuata da MOCA Interactive per intercettare i target strategici dell’azienda nei diversi momenti del processo di avvicinamento e acquisto del prodotto.

Un impegno importante, quello di KE – che ha visto la branch italiana chiudere il 2020 con una crescita dell’8% rispetto all’anno precedente – a conferma del trend positivo del settore. Un investimento in comunicazione che si aggiunge a quelli in innovazione, tecnologia e logistica, sancendo questo comparto aziendale come il boost fondamentale per la crescita futura.