E-commerce strategy per il fashion retail
Sbarcare online con un sito di e-commerce fashion.
Un’opportunità che va colta con il massimo approccio strategico.
L’operazione ha richiesto uno studio pluriennale, che abbiamo condotto con un team di consulenti specializzati nella gestione dei processi di brand management, comunicazione e digital marketing.
Il ruolo di Notorious Agency? Gestire i passaggi chiave della costruzione e del lancio dell’e-commerce. Ecco cosa abbiamo fatto per rendere concreto questo progetto:
- Concept di comunicazione
- Web e DEM Design (UX, UI)
- 150 contenuti fotografici
- 20 video
- Ufficio stampa
- Social & Digital PR
- Campagna pubblicitaria
- Contenuti shoppable
Concepting
Negozi Pellizzari fonda la sua formula di business sul fashion retail. Da questo assunto siamo partiti per costruire un concept forte, sulla base del quale sostenere l’operazione di produzione e lancio dell’e-commerce:
CONCEPT
La moda è un’occasione
per esprimere se stessi
e la propria personalità.
SLOGAN
Express your style
Per questo, lo shop online non è stato concepito come un mero catalogo di prodotti d’abbigliamento, bensì come un luogo dove trovare informazioni e consigli in fatto di stile e tendenze, anche grazie al contributo di stylist professionisti ed una crew composta dai più apprezzati fashion blogger italiani.
Web Design
17 pagine pensate nel dettaglio per rendere unica l’esperienza di navigazione dell’utente. Abbiamo lavorato al design di ogni singola pagina del sito, dall’homepage al carrello, studiando e coordinando con grande minuziosità le linee stilistiche, dai banner ai font, fino alle singole icone.
L’alberatura del sito è stata strutturata per valorizzare il concept di comunicazione, e offrire numerosi consigli di stile con cui ingaggiare l’utente, oltre ai percorsi di navigazione per genere (uomo, donna, bambino), per occasione d’uso (elegante, casual, trendy) e per marchio (oltre 100 top brands internazionali).
Il nostro intervento di UX/UI Design ha incluso anche le newsletter, il cui layout è stato concepito per dare massima espressione alle diverse campagne di email marketing.
Contenuti visual: foto e video
Per realizzare i contenuti di un e-commerce così strutturato, abbiamo dato forma ad una produzione altrettanto articolata, disponendo per questo progetto un team di 15 professionisti che ha incluso stylist, MUA, art director, fotografi e videomaker.
Il grosso del lavoro, però, è stata la post! In poco tempo abbiamo gestito una mole considerevole di contenuti video e fotografici, che abbiamo ritoccato e formattato per tutte le destinazioni previste per la diffusione:
- Sito web
- Newsletter
- Instagram wall
- Instagram stories
- Monitor dei negozi
Il risultato?
- Tante foto originali, di taglio fashion commerciale, sempre in aggiornamento sul sito e sui social;
- 12 video di “Consigli di stile”, per suggerire agli utenti i trend e i segreti della moda;
- 8 video di mood, per ispirare gli utenti sul web e all’interno dei negozi.
Campagna di lancio
Il nuovo sito è stato promosso con una campagna pubblicitaria distribuita sulle principali riviste di moda italiane, oltre alla cartellonistica stradale.
L’azione di comunicazione integrata ha coinvolto anche ufficio stampa, comunicazione e campagne social, Digital PR.
