Un brand di successo deve comunicare in modo autentico e sincero. Solo così potrà conquistare il cuore dei consumatori.
Sono un Direttore Creativo e Brand manager: aiuto le aziende a dare risposta ad una domanda apparentemente banale, ma cruciale:
“Come deve comunicare il mio brand?"
Fare il Direttore Creativo significa indirizzare in modo efficace la retorica di marca.
Il mio ruolo è guidare le aziende a posizionarsi nel mercato in modo onesto, lucido e consapevole, e ad esprimere al meglio la propria offerta commerciale con le giuste priorità, e allocando gli opportuni investimenti.
Il mio compito è comprendere a fondo l’essenza della marca e guidarla nel modo di porsi nei confronti del mercato attraverso un impianto retorico fatto sì di argomenti obiettivi, ma anche di messaggi capaci di provocare una determinata emozione e percezione nei consumatori.
L’intangibile è ciò che arriva prima, ed è ciò che provoca empatia e appagamento, influenzando le scelte dei consumatori.
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Dalla Laurea in Scienze della Comunicazione ed il Master al Gambero Rosso ho acquisito le basi di un lavoro appassionante e ricco di stimoli. Ho sempre cercato di tenermi sul pezzo con corsi professionali, ma è l’esercizio quotidiano della professione che mi offre l’occasione di coltivare il mio profilo professionale, migliorando sempre più la mia preparazione.
Faccio questo lavoro dal 2007. Il mio percorso è iniziato fin da subito con incarichi di responsabilità: ho curato come capo redattore riviste distribuite a livello nazionale, legate a Confcommercio, poi a Confindustria ed infine un magazine culturale. Ho poi gestito l’Ufficio Stampa dell’Università di Padova e, successivamente, ho lavorato come Consulente, Project manager e Producer freelance, gestendo operazioni complesse e coordinando team di Redattori, Art Director e Videomaker.
Da questo background così imperniato nell’uso delle parole – essenza e scrigno dei concetti – e con un profilo marcatamente direzionale, nel 2010, assieme a Lisa Pietrobon, ho fondato Notorious, società nella quale rivesto oggi il ruolo di Direttore Creativo. Svolgo questo lavoro in un contesto molto competitivo, oggi di moda, dove molti si pongono come guru e dove la comunicazione è stata fraintesa con il marketing data-driven. Credo nella valenza dei dati, certo, e ho creato una società capace di controllare ed ottimizzare le strategie sulla base di valori dimostrabili, ma il mio profilo resta ancorato ad un approccio è ancorato ad un approccio che si sta facendo sempre più raro: quello del pubblicitario.
Nell’era dell’AI e della comunicazione data-driven, la capacità di indirizzare concetti originali e distintivi è una prerogativa dell’ abilità umana .
Alcune aziende con cui ho avuto il piacere di collaborare.
Fare il Direttore Creativo significa anche governare i processi e gli output con grande attenzione oculatezza. Un concetto è forte quanto lo scrigno che lo custodisce: la parola.
Per questo è essenziale inquadrare i giusti concetti, ed esprimerli attraverso formule capaci di un carattere unico e riconoscibile.
Ogni progetto imprenditoriale è guidato da una visione. Il mio compito è comprenderla nel profondo, e guidare la comunicazione lungo i giusti asset semantici.
Ogni brand ha la sua essenza, e ogni progetto imprenditoriale è guidato da una visione.
Per questo, la mia consulenza è tanto più incisiva quanto più riesco a conoscere le ambizioni e le aspettative degli imprenditori e dei manager con cui mi relaziono, instaurando relazioni sincere e profonde che mi pemettono di indirizzare le strategie e le formule di comunicazione lungo interpretazioni perfettamente congrue con la vision che sottende il progetto imprenditoriale.
Un concetto è forte quanto lo scrigno che lo custodisce: la parola
Il mio lavoro richiede l’attitudine a voler capire, approfondire, conoscere. Sempre, senza preconcetti e senza porsi limiti. Perché la creatività è una virtù affamata di cultura: senza conoscenza non c’è linfa da cui attingere. Mentre le idee richiedono riferimenti ricchi, che possano offrire la giusta ispirazione!
La creatività è una virtù affamata di conoscenza.
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Pur avendo un’Agenzia che lavora sui social, utilizzo con grande moderazione questi canali.
Non credo che siano il male assoluto: tutto dipende dal modo in cui li si usa e i Social sono per me una grande fonte di stimolo ed ispirazione.
Tuttavia, trovo che sia molto facile cadere nella loro trappola. Anche per questo pubblico poco: non è mio interesse apparire come l’ennesimo guru, né convincere il mondo che la mia vita è entusiasmante. Per questo, quando sto facendo altro e quando sono in compagnia delle persone e soprattutto dei miei figli, cerco di vivere il momento e di evitare di isolarmi sui social.
