Social e video strategy
FraLab è un laboratorio artigianale di candele profumate Made in Italy, un’officina che trasforma la cera di cocco in emozioni olfattive.
Un marchio e un prodotto che abbiamo contribuito a lanciare attraverso l’ideazione della strategia Social, che ha fatto crescere e consolidato la brand awareness.
Inizialmente abbiamo gettato le basi della retorica, dell’immaginario visual e dello stile comunicativo dell’azienda, dando forma a una Copy Strategy e al Main Concept:
Scegli ogni giorno l'emozione da vivere.
Da qui lo sviluppo di una strategia di Visual Storytelling per la comunicazione social, incentrata sulla capacità delle candele FraLab di racchiudere un mondo di emozioni, pronte a essere sprigionate non appena la candela viene accesa.
Oltre a questo, sono altri due i concetti portanti attorno a cui gravita lo storytelling: la qualità del prodotto, artigianale e realizzato con materie prime di alto livello, e la gamma in continuo aggiornamento, con l’uscita periodica di nuove linee, ciascuna con un bouquet di fragranze, un’estetica e un immaginario completamente differenti.
Video storytelling
La campagna video arricchisce la strategia di comunicazione con contenuti di particolare valore nell’ambito di un’operazione di lancio del brand nel mercato, per dare pieno valore alla promessa e adeguato sostegno al posizionamento ricercato.
Cinque mini-video di natura emozionale contribuiscono a veicolare un messaggio forte e distintivo. La narrazione – con immagini evocative ed un look & feel onirico – vuole suggerire le emozioni provocate dalle fragranze, proiettando la mente della protagonista in una dimensione altera, diversa, capace di invadere lo spirito.
Il Sound design riveste un ruolo chiave per enfatizzare il messaggio e favorirne l’interiorizzazione. Abbiamo quindi prodotto una colonna sonora originale, giocando con opportune variazioni per adattarla ai differenti mood e alle suggestioni che ciascuna candela profumata promette di regalare al consumatore.
