Efren, dopo un passato come sous chef della rinomata catena internazionale Cipriani, ha creato una propria marca di biscotti. Dopo diversi anni di presenza sul mercato, si è rivolto a Notorious Agency con l’obiettivo di rinvigorire la comunicazione di marca, andando a correggere il posizionamento del brand, rafforzandolo e lavorando alla costruzione di un rinnovato immaginario e di una più centrata percezione.
Quello de “I Biscotti di Efren” è un sito moderno, funzionale, semplice ma ben articolato. Con grande accuratezza porta all’attenzione del mercato una marca di grande qualità che si rivolge ad un mercato di nicchia: consumatori interessati a prodotti artigianali prodotti con cura e rispetto.
La sfida
La sfida riguardava il fatto di dover correggere il percepito, rendendo il brand solido e compatto, capace di rendersi convincente agli occhi di un pubblico di nicchia interessato a prodotti artigianali di impeccabile qualità come i Biscotti di Efren.
Abbiamo guidato il Cliente in questo percorso per lui del tutto nuovo, che ha potuto apprezzare dedicandosi ad un dialogo aperto e intimo, che ci ha permesso di conoscere nel profondo la persona che dà il suo nome al brand, la sua visione, il suo modo di lavorare e le sue ambizioni.
Metodo
La progettazione del nuovo ambiente web è stata gestita a partire da un’approfondita analisi della marca, una mappatura utile a identificare non solo gli elementi differenzianti dell’offerta, ma anche di individuare le leve retoriche sulla base delle quali il brand avrebbe dovuto indirizzare ogni nuovo progetto creativo, da un nome perfezionato, alla creazione dei copy e dei contenuti multimediali, fino per l’appunto al design del nuovo sito web.
Sulla base degli input ricevuti abbiamo opportunamente creato una nuova Brand Strategy e indirizzato di conseguenza la creazione dei contenuti e del sito web.
